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京东率先打响双十一大战,全新社交电商平台“东小店”入...

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发表于 2019-11-24 20:37:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月15日,京东举行双十一启动会,宣布今年双十一提前,将从10月18日正式开启,并推出“超级百亿补贴,千亿优惠”让利。
与此同时,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布今年京东双十一的“三大战略、九大布局”,即通过在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、东小店九大领域的重点布局,并重点惠及下沉新兴市场。

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史上最大力度:超级百亿补贴,千亿优惠
今年“双十一”,超过90%的快消品核心品牌将京东超市作为新品首发平台,全国超过50个核心产业带的工厂、企业与京东开展“厂直优品”及“工厂货”的合作。此外,京东生鲜在线上及7FRESH七鲜超市准备了20万吨生鲜产品,海囤全球也将提供过百个国家2万多个品牌超6000万件好物。
与之配套的,近年京东将推出众多秒杀爆品,以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机最高补贴2000元等多种优惠形式。
同时,京东还将在品控、售后、物流等方面全面升级,具体包括:通过实地验厂、现场审核、从源头把控商品质量;物流服务再次提速,发起“千县万镇24小时送达”时效提速计划,推动城乡物流普惠等等。

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“双轮”策略发力下沉新兴市场
京东今年双十一的下沉策略,将采用“双轮驱动”战略,即“大秒杀”和社交产品“东小店”,从线上线下、主站及站外多个维度惠及下沉新兴市场。
以拼购业务为核心的全域社交电商平台“大秒杀”是京东主站深耕下沉新兴市场的“尖刀业务”,京东双十一,大秒杀业务将通过产业带直供“工厂货”、C2M产品、大牌超值商品。在此期间,京东每天主推上万款超级爆品,国内外知名品牌用户需求旺盛的超级爆品、超级明星产品、来自优质产业带的“工厂货”日用品等。

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另一个下沉驱动是京东9月份推的“东小店”,这是京东基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道,打造的全域社交电商平台。
东小店是区别于京东主站现有模式的全新平台,实现了“人货场”的差异化互补,主要聚焦下沉市场新兴消费群体,通过高质价比商品及丰富的社交玩法,刺激用户多级分享。用户参与任务或分享好友助力后,可与朋友共同获得更多返现。
据介绍,京东双十一期间,东小店将联合商家为消费者提供超级优惠,亿件一元的爆款商品,拼购单单还能得返现。此外,东小店还将联合来自国内核心产业带的工厂一起让利消费者,通过千人好货评审团,甄选工厂直供好货。

图片来源:网络


重金启动直播带货策略与超级网红孵化计划
京东直播将重金启动“千百万计划”——千场直播,百大品牌,万款好物,将联合各大品牌,邀请厂商合作明星通过直播的方式拉近明星与粉丝、品牌与用户、平台与消费者之间的距离。
同时,京东将投入超10亿资源孵化的超级网红——“京品推荐官”,甚至是京东采销经理组成的“自营推荐官”也将纷纷亮相双十一,布局直播带货。

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