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京东社交电商升级:东小店将带来什么“惊喜”?

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发表于 2019-11-22 19:43:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
规模达6268.5亿元,环比增长达到255.8%,这是属于2018年电商行业方面的一项数据。但这已并非传统电商所创造,而是社交电商行业交出的成绩单。社交电商是当前中国网购市场中杀出的一匹黑马,其自2016年以来连续三年保持了高速增长态势。在这条赛道上,作为出身传统电商的京东从未缺席,现如今,京东旗下以拼购业务为核心全面升级而来的社交电商平台东小店正式面世,在11.11这个流量档口,它将带来什么“惊喜”?

10月15日,2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东全新的社交电商平台“东小店”已正式上线。
京东的社交电商之路
“京东布局社交电商的时间较早,远在社交电商成为风口之前。”9月26日亿邦动力研究院发布的白皮书中这样写道。
在微商扎堆进入朋友圈,兴起浪潮之前,京东就将目光瞄准了社交电商。2014年,京东与腾讯达成独家战略合作,获得微信及手Q购物一级入口及二级入口。
随后的两年里,京东上线拼购业务,并推出内容导购生态购物圈,同时试水砍价、裂变红包等多种社交电商形态,并前瞻性的整合构建集成熟的社交玩法搭建模板与一体的一站式社交营销工具平台社交魔方,高效赋能商家。同时,快速组建完成,以拼购为核心,内容+玩法为助推的“一机两翼”京东独有的社交电商营销体系。
此外,继2018年3月拼购业务月销量爆发增长后,6月上线拼购小程序,12月正式成立拼购业务部,把京东拼购提升到新的战略高度。2019年,京东正式将拼购APP上线测试,拼购业务脱颖而出的趋势愈加明显,其成绩亦迎来大爆发。
在今年5月24日的“京东拼购日”上,开场15分钟,京东拼购下单量便突破100万,全天卖出2620万件商品,下单量较去年同期同比增长近45倍。
不满足于成绩,不断向前创新。持续发力拼购业务,今年618期间,京东拼购在下沉市场引爆增长,并与新华社联合发布“厂直优品”计划。
618期间,京东拼购合作全国产业带50个,“厂直优品”下单量环比增长超400%,分享裂变流量超75%,拼购小程序下单量同比增长51倍,3至6线城市下单用户数同比增长106%......一串数字的背后都说明京东拼购业务的成熟实力,以及具备再次转型升级的基础。

6大移动端渠道入口满足用户社交购物需求。
此前,京东零售集团CEO徐雷在与腾讯的合作中重点提及了拼购业务。他表示,京东将利用微信市场的海量用户等资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,并将在今年第三季度上线并不断优化。
不可否认,京东抓住了在社交电商行业立足的“牛鼻子”。此外微信小程序也横空出世,触达了传统电商未能覆盖的用户群体,加上微信群,朋友圈,公众号,在中国开始诞生出一个完整和成熟的社交生态圈。
值得注意的是,京东拼购业务部已更名京东社交电商业务部,战略地位再度升级。
万事俱备,东风已来。近日,京东宣布,拼购全面升级为社交电商平台“东小店”。

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